الوجه الآخر للمونديال: إنجاز سعودي في الصدارة.. والمغرب يمنح أفريقيا فرصة ذهبية

أوضح تقرير صادر عن مؤسسة براند فاينانشال أن 21 علامة تجارية عالمية، تقودها شركة أرامكو السعودية، حققت مكاسب بلغت 7.2 مليار دولار في قيمة علاماتها التجارية بفضل رعاية كأس العالم 2026.

وأشار التقرير إلى أن هذه القيمة لا تعني الأرباح المباشرة أو الإيرادات التي حققتها الشركات خلال البطولة، وإنما تعكس الزيادة المقدرة في القيمة المالية للعلامة التجارية، استنادًا إلى ارتفاع مستوى التعرف عليها وتحسن سمعتها بين الجمهور، وتعزيز فرص نمو أرباحها المستقبلية نتيجة ارتباطها بكأس العالم.

كما أظهر التقرير أن قطاعات التكنولوجيا، والسيارات، والخدمات المالية، والسلع الاستهلاكية كانت الأكثر استفادة من رعاية البطولة.

اقرأ أيضا: عصر فيسينج.. نمر الاتحاد الجديد جاهز للصيد

جاءت أرامكو السعودية في صدارة الشركات من حيث الزيادة المطلقة في قيمة العلامة التجارية، بعدما أضافت 1.08 مليار دولار.

كما تصدرت الشركة أيضًا من حيث المساهمة التقديرية في القيمة المؤسسية (القيمة الكلية للشركة)، والتي بلغت نحو 26.142 مليار دولار، وفق تقديرات مؤسسة "براند فاينانس".

وحلت فيريزون في المركز الثاني بزيادة بلغت 1.03 مليار دولار، تلتها هيونداي التي أضافت 836 مليون دولار، ثم كوكاكولا بـ733 مليون دولار، وبنك أوف أمريكا بـ631 مليون دولار، وفيزا بـ532 مليون دولار، وهوم ديبو بـ402 مليون دولار، وكيا بـ365 مليون دولار.

وعند قياس النمو كنسبة مئوية مقارنة بالقيمة الأصلية للعلامة التجارية قبل البطولة، تصدرت لينوفو القائمة بنسبة نمو بلغت 4.2%، تلتها كيا بنسبة 3.5%، ثم هيونداي بـ3.4%، وجاءت أرامكو في المرتبة الرابعة بـ2.3%، تلتها هايسنس بـ2.1%.

اقرأ أيضا: ماذا حدث خلف الكواليس؟.. الجزائر تغلق ملف تشافي

قدر التقرير إجمالي استثمارات الرعاة الـ21 في كأس العالم بنحو 2.8 مليار دولار، أسفرت عن توليد 7.2 مليار دولار في قيمة العلامات التجارية الإضافية، إلى جانب 61 مليار دولار في القيمة المؤسسية للشركات (أي القيمة الكلية للشركة).

كما أشار تحليل The Playmaker Clubhouse إلى أن تكلفة رعاية كأس العالم 2026 تراوحت بين 52 و76 مليون جنيه إسترليني، مقابل الوصول إلى جمهور يقدر بنحو 5 مليارات مشجع حول العالم.

ووفقا لموقع بيزنيس إنسايدر "أفريقيا" رغم العوائد الكبيرة التي حققتها الشركات الراعية، لم تضم قائمة الرعاة العالميين الرسميين للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أي شركة يقع مقرها الرئيسي في أفريقيا.

ويرى التقرير أن استضافة المغرب لكأس العالم 2030 بالشراكة مع إسبانيا والبرتغال تمثل فرصة تاريخية أمام الشركات الأفريقية لدخول منظومة الرعاية الرسمية والشراكات الإقليمية، بما يسهم في رفع قيمة علاماتها التجارية وتعزيز حضورها العالمي.

اقرأ أيضا: جرح الحلقة الأضعف في مشروع المغرب.. لقجع يدق ناقوس الخطر