برشلونة يتقدم أندية الليجا في سباق جذب المتابعين

عززت الأندية الإسبانية انتشارها وتواصلها حول العالم، بعدما استفادت من (يوتيوب) الموقع الذي يشهد إقبالاً من نحو 2 مليار مشاهد شهرياً، وذلك من خلال صنع قنوات خاصة بأندية (لاليجا) تضم مشتركين من المشجعين الأوفياء يتم تزويدهم بأحدث الفيديوهات الخاصة بجميع الأنشطة على مدار الموسم.

وكشفت الإحصائيات أن أبرز الأندية التي استفادت من (يوتيوب) خلال العام الموسم الماضي، هي: برشلونة، إشبيلية، إسبانيول وأتلتيك بيلباو، التي وجدت أن الاستخدام بصورة صحيحة ساهم في زيادة المتابعين من حول العالم وذلك مع نظر هذه الأندية لتعزيز التواصل خارج إسبانيا والقارة الأوروبية.

وكشف دافيد ساورا، مدير محتوى الديجتيال في برشلونة، أن (يوتيوب) منصة ترفيهية تتخطى إطار كونها قناة تواصل فقط، وهو ما جعل برشلونة أحد أكبر أندية العالم يرى أن هذه الأداة تعد أساسية للتعبير عن هويتنا.

وقال ساورا "حققنا نجاحًا كبيرًا بواسطتها على صعيد عدد المتابعين والأهم المشاهدات، حيث بلغ مجموع المشاهدات للفيديوهات التي بثتها نادي برشلونة عبر (يوتيوب) في عام 2018، نحو 271 مليون مشاهدة".

وأضاف "ندرك تمامًا أن المتابعين يبحثون عن الترفيه والمتعة عند مشاهدة هذه الفيديوهات، وتحديدًا الأمور المتعلقة بسير العمل يوميًا من خلال التدريبات والمباريات والأهداف وغيرها من الجوانب الأخرى، لذلك فإنها تعد جزءً أساسيًا من المحتوى الترفيهي للمواد ذات المدة الزمنية المتوسطة والطويلة".

كما كشف ساورا، أن الرقم المثير للإعجاب هو نسبة 91.5٪ من المشتركين من خارج إسبانيا، ولهذا السبب أصبحت اللغة الإنجليزية أساسية بالنسبة للنادي، الذي يقوم بنشر مواد باللغة الإنجليزية المباشرة أو تحتوي على ترجمة باللغة الإنجليزية، إلى جانب برامج خاصة يتم إنتاجها بتعليق باللغة الإنجليزية.

وواصل "منذ الموسم الماضي بدأنا بالعمل مع فريق داخلي من المؤثرين وصانعي المحتوى، وهو ما يسمح لنا بإعداد محتوى مباشر أو مخصص للأمور الأساسية بطريقة أكثر مرونة".

وتحدث خيساس جوميز، مدير الاتصال في نادي إشبيلية، قائلًا "من أجل تحقيق انتشار دولي أكبر لعلامتنا فإن (يوتيوب) يلعب دورًا مهمًا في ذلك، شهدنا تطورًا في هذا الجانب وارتفع عدد مشتركي قناتنا من 3,940 مشجع في 2016، إلى 9370 مشجعًا العام الحالي".

وارتفع عدد المشاهدات للمواد المعروضة من 3.1 إلى 10 مليون في آخر 18 شهر، وهذا الأمر يعد نتيجة الجهود المتواصلة من إشبيلية لإعداد ونشر فيديوهات جديدة تواكب التطلعات، وحالياً 90٪ من جميع وسائل تواصل النادي مرتبطة بقناتنا في (يوتيوب).

وكشف لوريا فولتش، مدير محتوى الديجيتال في نادي إسبانيول، عن وجود قائمة فيديوهات باللغة الصينية يتم تحديثها كل أسبوع، قائلًا "انتهزنا فرصة وجود جماهير خارج إسبانيا وحاولنا تقريبهم أكثر للدوري، وتحديداً مع التركيز على المحتوى باللغة الصينية".

وأضاف "رئيسنا الحالي صيني، كما أن انضمام اللاعب وو لي، أدى إلى حصولنا على اهتمام كبير بين المتابعين الصينيين المنتشرين حول العالم".

واعتبر نادي أتلتيك بيلباو في بيانه الرسمي، أن قناة (يوتيوب) تعتبر أداة أساسية للترويج للنادي الذي احتفل بمرور 120 عاماً على تأسيسه، خصوصاً أن القناة تضم حالياً 39 ألف مشترك على مستوى العالم، وذلك مع قيام النادي بعرض أبرز أحداث مبارياته واللقاءات الخاصة مع اللاعبين إلى جانب المقالب والمواقف الفكاهية التي تحصل في التدريبات والأحداث اليومية.