نقاش إماراتي حول التسويق والحضور الجماهيري

عقدت لجنة دوري المحترفين، اجتماعا تنسيقياً مع الأندية في دبي اليوم الأربعاء، برئاسة يوسف محمد رسول الخوري، نائب رئيس المكتب التنفيذي للجنة دوري المحترفين، وحضره سهيل العريفي المدير التنفيذي للجنة، ومسؤولو التسويق بالأندية المحترفة، باستثناء ناديي النصر ودبا الفجيرة.

وأكد يوسف محمد رسول الخوري، حرص لجنة دوري المحترفين على تقديم الأفضل ومواكبة التطور الذي تشهده الإمارات في مختلف المجالات.

وقال: "قيادة الإمارات لا ترضى إلا بالمقدمة، وكرة القدم الإماراتية متطورة جداً، وأصبحت في مصاف الدوريات الكبرى، وتنافس العديد من البلدان ليس فقط على المستوى القاري، بل العالمي، ومنتخبنا في تطور مستمر، وكذلك أنديتنا، وأفضل دليل على ذلك وصول الأهلي إلى نهائي دوري أبطال آسيا العام الماضي، ونتمنى أن يصل العين هذا الموسم للنهائي ويعيد الأمجاد بالفوز".

وأضاف: "دائماً نطمح للأفضل وهذا حق مشروع، واجتماع اليوم يهدف إلى الخروج بنتائج إيجابية من شأنها خدمة الصالح العام، فالأندية هي محرك كرة القدم، وتشكل الأضلاع الرئيسية لهذه المنظومة، إلى جانب دور الإعلام الهام في الترويج لكرة القدم الإماراتية".

وأوضح، أهمية الدور الذي تلعبه شبكات التواصل الاجتماعي في إيصال المعلومة للجمهور وفي وقت وجيز، ودعا الأندية إلى ضرورة العمل على استقطاب الجاليات المقيمة في الإمارات، وأشاد بدور بعض الأندية التي قامت بمجهود فعال في جعل يوم المباراة كرنفالا واحتفالية تستقطب جميع أفراد العائلة وجماهير من مختلف الشرائح المجتمعية وكذا من متخلف الجنسيات، وضرب مثالا بما قدمه ناديا الجزيرة والعين في المواسم الماضية، واعتبره مثالا يحتذى به في استقطاب الجماهير من مختلف الجاليات، ووجه الأندية بأهمية التواصل مع الجماهير وتقريبهم من النادي من خلال الاستماع لآرائهم ومقترحاتهم.

أما فيما يخص بطاقات العضوية التي تصدرها الأندية كاشتراكات سنوية للجماهير، اقترح الخوري، أن تضاف فيها العديد من الخدمات كالخصومات والعروض في قطاعات متعددة، ولا تكتفي بتأمين مقعد للمشجع.

ومن جانبه، شدد سهيل العريفي، على أهمية دور مدير التسويق في الأندية، وأوضح أن أبواب اللجنة مفتوحة أمام الأندية لتذليل أي صعاب قد تواجهها، وتعمل دائماً على تنظيم ورش عمل تستقطب فيها خبراء في اللعبة للاستفادة من التجارب الإيجابية للدوريات العالمية.

وأضاف، أن الميزانية ليست عائقا أمام الأندية للترويج الجيد للنادي، بل هناك وسائل غير مكلفة يمكن للنادي استخدامها للتسويق له كمواقع التواصل الاجتماعي، إبرام اتفاقيات وشركات مع المؤسسات المجتمعية، المدارس، الأندية الاجتماعية والثقافية ومراكز الجاليات، مضيفا أن روزنامة الموسم تخدم الأندية، وذلك بعدما تمت برمجة المباريات في عطلة نهاية الأسبوع الأمر الذي من شأنه دعم الحضور الجماهيري.

وقدم بوراك جورجان مدير التسويق والاتصال باللجنة، عرضا عن بعض الممارسات والأفكار التي من شأنها دعم الحضور الجماهيري في الملاعب، ورفع نسبة التواصل بين الجماهير والأندية، من خلال استخدم شبكات التواصل الاجتماعي، المبيعات، التسويق والترويج للمباريات، جعل يوم المباراة تجربة ممتعة للجماهير من خلال توفير المأكولات والمشروبات، فعاليات وأنشطة، مجلة المباراة ومنطقة خاصة للجماهير، تركز كل أسبوع على جالية معينة. كما ألقى جورجان الضوء على أهمية تفعيل الرعاة لرعايتهم للنادي من خلال العديد من الفعاليات الترفيهية يوم المباراة.