زلزال اقتصادي بعد وداع ميسي.. الاتحاد الأرجنتيني مهدد بخسارة ثروة طائلة

لاشك أن اعتزال ليونيل ميسي، اللعب مع منتخب الأرجنتين، يعد خسارة فنية كبيرة للفريق، لكن الأمور لن تقف عند هذا الحد، حيث ستمتد إلى بعد آخر.

وودّع ليونيل ميسي، المنتخب الأرجنتيني رسميًا بعد فوزه في المباراة الأخيرة على بنين فجر اليوم.

 وبينما يُمثّل رحيله فراغًا رياضيًا كبيرًا لمنتخب "الألبيسيليستي"، فإنه قد يُخلّف أيضًا فجوةً كبيرةً في موارد كرة القدم الأرجنتينية.

وقال موقع "فوت ميركاتو" إن الرعاة، ومبيعات التذاكر، ونسب المشاهدة، والترويج، والحقوق التجارية، والجاذبية الدولية، أمور ستتأثر باعتزال البرغوث دوليا، وسيكون على الاتحاد الأرجنتيني لكرة القدم، التكيّف مع الوضع الجديد بدون أهمّ عوامل جذبه الاقتصادي.

وجسّدت الأمسية الختامية في ملعب مونومنتال بوضوح القوة الاقتصادية لميسي. فقد نفدت تذاكر المباراة البالغ عددها 85 ألف تذكرة بسرعة، على الرغم من أسعارها المرتفعة للغاية في السوق الأرجنتينية، حيث وصل سعر بعض المقاعد إلى 480 ألف بيزو، أي ما يزيد عن 280 يورو.

حتى قبل المباراة، قدّرت مجلة فوربس الأرجنتينية أن هذه الأمسية الوداعية وحدها قد تُدرّ ما يقارب من 13 مليون دولار من مبيعات التذاكر، حيث كان الطلب مرتفعًا لدرجة أنه نشأت سوق موازية كبيرة حول التذاكر، بينما سجّل التلفزيون الأرجنتيني نسب مشاهدة استثنائية.

 بعبارة أخرى، حتى في مباراة ودية بسيطة ضد بنين، حوّل وجود ميسي مباراةً لا تحمل أهمية رياضية كبيرة إلى حدث اقتصادي وإعلامي حقيقي.

الأرجنتين تملك أكثر من 100 راعٍ

في عام 2017، لم يكن لدى الاتحاد الأرجنتيني سوى ست علامات تجارية مرتبطة بالمنتخب الوطني. أما الآن، فيضم الاتحاد أكثر من 100 علامة تجارية، موزعة على الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا والشرق الأوسط.

وتشير صحيفة "التايمز" إلى وجود 120 راعياً وإيرادات تُقدّر بنحو 150 مليون دولار، في حين كان الاتحاد على وشك الإفلاس عندما تولى لياندرو بيترسن مسؤولية تطويره التجاري.

 من جانبه، يشير موقع "iProfessional" الأرجنتيني، إلى أن الإعلان والتسويق يُمثلان الآن أكثر من 50% من إيرادات الاتحاد، مع وجود حوالي 120 راعياً حول العالم. وتُعد هذه الديناميكيات بالغة الأهمية، ومن الواضح أن ميسي ليس السبب الوحيد وراء هذا النمو التجاري الهائل، إذ لعبت ألقاب الأرجنتين واستراتيجية الاتحاد الدولية وبناء العلامة التجارية دوراً رئيسياً أيضاً.

 لكن لياندرو بيترسن نفسه أقرّ مؤخراً بأن ميسي كان "عاملاً محفزاً استثنائياً" لتطوير علامة الاتحاد الأرجنتيني لكرة القدم، وأنه مكّنها من الوصول إلى أسواق كانت الأرجنتين تتمتع فيها بحضور محدود سابقاً.

تداعيات الاعتزال الدولي تتجاوز بكثير الجانب المالي

 ومن المرجح أن يكون لاعتزال اللاعب الحائز على الكرة الذهبية ثماني مرات تداعيات تتجاوز بكثير الجانب المالي للاتحاد.

ستفقد القنوات الأرجنتينية عامل جذب جماهيري هائل، وسيتعين على الرعاة الاستمرار في دفع تكاليف البث رغم غياب نجمهم العالمي الأبرز عن الملاعب، وقد يتأثر اقتصاد المباريات الدولية برمته.

واستفادت قطاعات عديدة من جاذبية اللاعب رقم 10 الاستثنائية، كالتذاكر، والضيافة، والمنتجات، والقمصان، والحملات الإعلانية، والمحتوى الرقمي، ووسائل التواصل الاجتماعي، والحقوق التجارية، وتنظيم المباريات في الخارج.

وتُجسّد حالة نادي إنتر ميامي هذه القوة بشكل غير مباشر، فمنذ انضمام ميسي، ارتفعت قيمة النادي من حوالي 585 مليون دولار عام 2022 إلى 1.45 مليار دولار عام 2026، بينما بلغت إيراداته حوالي 200 مليون دولار في السنة المالية الأخيرة.

 كما أشارت صحيفة "وول ستريت جورنال" إلى تأثير ميسي على السياحة والضيافة والتجارة والعقارات في الولاية. وبالطبع، من المستحيل تطبيق هذه الأرقام مباشرة على الأرجنتين، لكنها تُعطي فكرة عن قدرة اللاعب على توليد نشاط اقتصادي يتجاوز راتبه بكثير.

ناقش الموضوعات والأخبار بشكل أعمق فيمنتديات كووورة

قوة مالية كبيرة بفضل العصر الذهبي لجيل ميسي

لكن يمكن لكرة القدم الأرجنتينية أن تطمئن إلى شيء واحد: فقد جمع الاتحاد الأرجنتيني لكرة القدم بالفعل قوة مالية كبيرة بفضل العصر الذهبي لجيل ميسي.

منذ عام 2019، جمعت الأرجنتين ما يقارب 121 مليون دولار أمريكي من المكافآت المرتبطة بالمنافسات فقط، وفقًا لصحيفة "آس".

ويشمل هذا المبلغ 8 ملايين دولار أمريكي بعد احتلال المركز الثالث في بطولة كوبا أمريكا 2019، و10 ملايين دولار أمريكي من بطولة كوبا أمريكا 2021، و52 مليون دولار أمريكي مرتبطة بالفوز بكأس العالم 2022 (42 مليون دولار أمريكي منها من الفيفا و10 ملايين دولار أمريكي من اتحاد أمريكا الجنوبية لكرة القدم)، و16 مليون دولار أمريكي من بطولة كوبا أمريكا 2024، و33 مليون دولار أمريكي أخرى لاحتلال المركز الثاني في كأس العالم 2026.

 ومن الواضح أن هذه الإيرادات لا تُعزى بالكامل إلى ميسي، إذ ساهمت إنجازات الفريق بأكمله في تحقيقها. ومع ذلك، فهي تُبرز القيمة الاقتصادية لهذه الفترة الاستثنائية. يكمن التحدي في الحفاظ على القوة التجارية المتراكمة خلال هذه الحقبة واستدامتها في غياب سفيرها الرئيسي.

ولا يزال الاتحاد الأرجنتيني يمتلك أكثر من 100 شريك، وحضورًا تجاريًا دوليًا، وعلامة تجارية اكتسبت نفوذًا هائلًا. سيتعين على الأرجنتين إقناع الرعاة والمذيعين والجماهير والأسواق الخارجية بأنها قادرة على الاستمرار في جني عشرات، أو حتى مئات، الملايين من الدولارات بدون لاعبها رقم 10.

 ومن المرجح ألا تكون الخسارة عبارة عن دفعة نقدية فورية، بل اختفاء تدريجي لقيمة ميسي المميزة التي يمكن قياس قيمتها الحقيقية على مدار العقود والمباريات والبطولات الكبرى المستقبلية.